“20亿女雇主接力让职工四点放工”“靠上班收复能量的一天”“被职工应用的一天”“那些年我作念过的‘赔钱货’”……开云体育

618大促时候，底妆品牌方里首创东谈主菊子的小红书个东谈主账号，如一语气剧般密集推出多个Vlog。

手脚比年来化妆品圈最活跃的新锐品牌首创东谈主之一，菊子平时现身各大自媒体、全球媒体、论坛及行径，共享个东谈主成长、创业历程，传递公司价值不雅与品牌理念。

其中，与B站百万粉丝博主全嘻嘻联结的访谈视频《我用20亿带妈逃离家暴》最为出圈，不雅看量高达40万。

一部推行版“大女主”脚本

85后菊子自述中，她的东谈主生宛如一部跌宕升沉的大女主电视剧，在至暗时刻与巅峰时刻之间来回横跳。

菊子出身在矿产资源丰富的湖北钟祥，祖上开矿，生计却又存在高大相反，初中时为母亲抗拒，却连带我方遭受父亲的家暴。

这段经验让她驱动渴慕另一种东谈主生。一次有时往复中央好意思院的先容，燃烧了她的向往。高考前仅剩3个月，她轻薄从零驱动学习好意思术，高压之下考入中央好意思术学院，更成为家乡的好意思术高考状元。

大学时候，头脑纯果然菊子便踏上创业之路，一语气两年功绩迫临亿元。毕业时，当同龄东谈主还在求职时，她已是小有成立的“雇主娘”。关系词运谈再次转机：生下孩子的第二天，合鼓动谈主卷走仓库价值上千万元的货色，令她背上数百万元债务。

2017年，菊子创立方里。过程数年拼搏，品牌本年GMV已达20亿。她试图通过本人经验传递积极价值不雅：“女性的确的底气是‘莫向外求，方得其里’”，强调内在力量与自我已矣——这也恰是品牌名“方里”的由来。

成为品牌最好代言东谈主

IP盛行的时间，越来越多的化妆品品牌首创东谈主走向公众视线，在市集竞争强烈的布景下，首创东谈主IP如故是被考据过能让品牌出圈的顺利旅途之一。著名化妆师毛戈平、网红张大奕、明星范冰冰等创立的品牌就吃到了红东谈主IP的红利。

与菊子同期期成长起来的终身之研首创东谈主施诺Sino、逐本首创东谈主刘倩菲，也在走研究旅途。从首创东谈主从幕后走向台前，将我方打造为品牌的中枢IP和最好代言东谈主，这成为比年来国货好意思妆品牌，尤其是新兴互联网品牌的一个显赫趋势。

适度现在，菊子在小红书的账号已积攒3.2万粉丝，收成12.9万个点赞与保藏。

菊子为方里修复了“底妆纠正者”的定位，专注于针对亚洲东谈主肤质、肤色与肤况进行配方研发。公司在上海、好意思国等地捏续布局研发基地。

数据自满，方里已成为多个平台彩妆边界增速最快的品牌之一，踏进赛谈第一梯队：2023年，其在抖音平台的GMV同比增速超200%；适度本年3月，方里柔焦粉饼平均每2.6秒售出1盘，一度登顶抖音类目榜首。

菊子本东谈主也接连荣获《2024CBE·胡润中国好意思妆后生企业家》、36氪《2024年度贸易女性翻新者》等彰显女性力量的奖项。

IP东谈主设光环背后风险

首创东谈主IP化的背后，是新消耗群体的偏好转化——年青东谈主更敬爱真实的故事，而非品牌装假的明星光环。

比较明星，首创东谈主亲述创业穷苦、家具研发历程乃至东谈主生升沉（如菊子的家暴、反水、欠债与逆袭），显得更真实、接地气。消耗者更容易信任并剿袭这么一位“维妙维肖”、历经荆棘终获顺利的“我方东谈主”推选的家具。

菊子“大女主”般的励志东谈主生，其戏剧性和感染力能深度激发女性消耗者共识，这种情谊贯穿远超冰冷的告白。

同期，在中国化妆品供应链高度熟谙的布景下，家具相反化日益忙碌，独到的首创东谈主IP正成为品牌新的护城河。

不外咱们也要看到，上风背后风险并存。将个东谈主与品牌深度绑定是一把双刃剑，像罗永浩卖手机时，消耗者连续辰不清买家具如故为情感买单。

一朝首创东谈主个东谈主形象、言论或私生活出现首要负面（如价值不雅争议、不妥言行、法律问题），将径直冲击品牌形象与销售，风险高度集会。

旧年，前“夸迪品牌支配东谈主”枝繁繁与华熙生物决裂后创立新品牌“繁妆”，径直将原品牌推上公论风口，即是例证。首创东谈主IP与品牌形象过度绑定的风险就如同明星代言“翻车”，一朝不稳妥全球预期，就会带来对品牌的抵牾方法。

【编者按】自2023年市集份额首超海外品牌，国货化妆品便迎来了属于我方的“黄金时间”。从个东谈主照拂、底妆、香氛等细分赛谈露馅“黑马”，到海外期刊、学术会议频现中国样貌，再到购物大促国货扛起大旗……行业新故事险些每天齐在演出。

本年，行业再添里程碑：耕作首家营收破百亿的国货好意思妆上市企业；中国脾性植物原料备案占比捏续提高；多个产业链高卑劣企业获亿元级融资，本钱热度升温。为此，南边日报南边产业智库连合广东省化妆品性量惩处协会，推出“趣谈国货新好意思妆”系列报谈。

首季聚焦618购物节，让咱们从热销榜单与爆款购物车中，一探国货新锐品牌的成长旅途。

采写：南边+记者 李劼

制图：叶子

计议：姚翀 李劼开云体育